Private Label

Con il termine Private label (o anche chiamata in italiano marca privata, prodotto a marchio, o marca commerciale) si definiscono i prodotti e/o i servizi realizzati da aziende produttrici terze (copacker) e venduti con il marchio del distributore.

Le Private Label nascono con lo scopo di offrire al cliente consumatore un'alternativa alla marca industriale con lo stesso livello di qualità (almeno a tendere), con un prezzo inferiore, non avendo la componente del costo di marketing tipico dell'industria di marca, e permettendo anche al distributore un margine più alto.

Attualmente la Private Label è un uno degli asset fondamentali di quasi ogni distributore moderno sia commercialmente, che per declinare le proprie politiche di marketing. Negli ultimi anni sta vivendo, anche se con un certo ritardo in Italia, un momento di mercato particolarmente favorevole.

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