La sfida

Per rispondere alle esigenze di un segmento non trascurabile di consumatori sempre più sofisticati ed esperti, che tendono a resistere alla crisi di identità alimentare legata alla massificazione, alla standardizzazione, il Distributore punta a innovare la propria proposta di Prodotto a Marchio secondo criteri coerenti con tali specifiche esigenze, anche al fine di creare un vantaggio competitivo per la propria insegna, sia in termini di immagine, qualificando l'offerta assortimentale, che fidelizzando il consumatore su di una linea di prodotti esclusiva, su cui poter utilizzare meglio le leve della comunicazione e della promozione.

I risultati

Sono state esaminate e analizzate in maniera specifica tutte le realtà analoghe sul panorama italiano e internazionale del prodotto a marchio e presentati agli associati del Cliente i nuovi trend, le migliori linee e il loro posizionamento, al fine di valutare la miglior strategia di differenziazione attraverso la creazione di una nuova linea di Prodotti a Marchio innovativa e che rispondesse alle esigenze di un nuovo segmento di consumatori particolarmente sofisticati.

Sono stati quindi individuati a tale scopo, attraverso la guida di un brainstorming, le linee guida principali del nuovo marchio, i valori da condividere con l'insegna e una prima ipotesi delle categorie da presidiare.